Bienvenue sur le site strategies-internationales.fr !
Ce site a pour objectif de fournir, sous forme de blog, des conseils aux entreprises de type PME et ETI ayant l’ambition de se développer à l’international et souhaitant donc comprendre quels sont les atouts et enjeux de l’internationalisation, mais également quels sont les challenges inhérents à la décision même de s’internationaliser.
Aujourd’hui, il apparaît évident qu’une entreprise ne peut pas viser la croissance en s’appuyant uniquement sur un marché domestique qui s’essouffle et que l’internationalisation est devenue une nécessité plus qu’un simple vœu. Autant faut-il que cette internationalisation soit pensée, structurée et adaptée. Pour reprendre un concept de finance, c’est en diversifiant dans son portefeuille les actions faiblement corrélées entre elles qu’on optimise le couple risque/profitabilité. Il en va de même pour la gestion de sa stratégie d’internationalisation : en ne mettant pas ses œufs dans un même panier (un même pays) et en ciblant des marchés qui ne sont pas trop interdépendants (en plus d’être des marchés à potentiel réel pour l’entreprise), on peut mieux sécuriser ses choix à l’international.
Sur ce site, vous vous familiariserez avec des concepts clefs touchant à la fois à l’exportation et au commerce international, mais également à la macroéconomie, au droit international, à la propriété intellectuelle, au management interculturel, au marketing stratégique et au management de marque – car prendre la décision de s’internationaliser, c’est passer du temps en amont à (bien) analyser et (bien) comprendre à la fois le macro-environnement et le micro-environnement de votre entreprise, c’est à dire à la fois les marchés où vous souhaitez (et avez le potentiel réel de) vous développer mais également -et avant toutes choses- vos propres ressources et compétences internes. Puis, une fois que la décision de s’internationaliser est prise (où ? sous quelle forme ? par quels moyens ?), il faut pérenniser sa présence à l’international dans un environnement souvent hyperconcurrentiel, et donc continuer à se poser des questions micro et macro-environnementales. En un mot s’internationaliser n’est pas une décision à prendre à la légère, mais un vrai projet stratégique nécessitant de maitriser de multiples notions qui touchent à des domaines et sujets transversaux et surtout exigeant une capacité à s’adapter en permanence.
Ce site n’est pas conçu afin de vous offrir des solutions clefs en mains, mais son contenu est là pour vous aider à vous poser les bonnes questions et à prendre les bonnes décisions sur votre politique d’internationalisation via de nombreux outils : abécédaire des notions et concepts clefs, points de vigilance, annuaire de contacts, informations marchés, posts sur l’actualités à l’international, etc.
Enfin, charité bien ordonnée commençant par soi même et eu égard à ma grande sensibilité au management de marque à l’international, j’ai mis en place des onglets spécifiques mode et luxe qui sont mes secteurs d’activité empiriques et qui seront très utiles aux jeunes marques créateurs qui veulent s’ouvrir aux marchés export.
La formule de blog choisie pour ce site permet également une plus grande interactivité avec les internautes et encourage le partage des expériences via les commentaires postés en ligne.
Bonne navigation !
Barbara LEGRAS